美宝莲为什么被嫌弃了?曾是少女美妆启蒙

2001年,22岁的章子怡成为美宝莲首位亚洲形象代言人,成功带火了防水睫毛膏、粉底液、唇膏口红等一众明星产品,美宝莲在美妆市场上是非常火热的品牌。

高端人设却是大众化的价格,美宝莲在女大学生、女白领中顺利打爆,一跃成为千禧年之后的美妆鼻祖。但是如今的美宝莲存在感越来越弱,除了少数单品还有些人气,很多产品好像无人问津了,跟不上发展,被淘汰很正常。

美宝莲

对于很多爱美的女生,美宝莲算是美妆启蒙。它的眼睫毛膏被称为第一支现代眼妆产品,符合流行审美,因此爆火。而美宝莲粉底液偏黄,浮粉,不符合流行审美,因此无人问津。眼唇卸妆液平价好用,卸妆能力强,才成为爆款。

还有销售渠道上,以前屈臣氏是美宝莲的主要线下渠道。美宝莲的美妆产品,占了屈臣氏很大的地方。连带着热情的导购,绝对会让你印象深刻。但自从屈臣氏发展自有品牌以来,美宝莲也被冷落了。在直播电商上,有做的不好,曝光也少,了解的新用户也越少。

美妆成本很低,品牌溢价过高。很多国产品牌,都在更新产品,卷的要命。美宝莲暗淡也是注定的。

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